The Trade Desk, världens största oberoende annonsteknikföretag, har valts som första teknikpartner i Dentsu New Stream Medias nya datatjänst för handeln.
Samarbetet ska hjälpa handlare och varumärken att få ut mer av sina egna kunddata och bättre förstå hur annonseringen påverkar försäljningen.
Genom att koppla Dentsus infrastruktur för handelsdata direkt till The Trade Desk kan annonsörer omvandla kund- och transaktionsdata till användbara målgrupper. De kan mäta resultat i realtid och optimera kampanjer med större öppenhet och kontroll.
Allt fler varumärken vill kunna följa upp varje investerad annonskrona. Samarbetet flyttar retail media, alltså annonsering i handelns egna kanaler, från målgruppsstyrning mot mätbara affärsresultat. Till skillnad från plattformar som äger egna medier är The Trade Desk oberoende. Företagets ambition är att hjälpa annonsörer att nå bättre resultat och växa.
Det här är ett viktigt steg för retail media. Samarbetet för samman handelsdata av hög kvalitet, öppen mätning och det öppna internets räckvidd. Målet är att hjälpa varumärken att fatta bättre underbyggda marknadsföringsbeslut.
