Japan framstår som Europas främsta marknad för långdistansresor och leder bokningstillväxten jämfört med föregående år.
Europas resesektor visar motståndskraft och tillväxt under andra kvartalet 2026, enligt en ny rapport från Amadeus, Travel Insights 2026: Focus on Europe, som publicerats i samarbete med FN:s turistorganisation.
Mellan maj 2025 och april 2026 visar data från Amadeus Travel Intelligence att den europeiska passagerartrafiken ökade med 2,3 % jämfört med samma period föregående år, att hotellbeläggningen steg med 2 % och att de genomsnittliga dagspriserna (ADR) ökade med ytterligare 7 %. Resenärer i åldern 46–65 år driver efterfrågan, och rapporten visar på ett växande intresse för resmål i norra, centrala och östra Europa.
”Travel Insights 2026: Focus on Europe” omvandlar våra globala sök- och bokningsdata för resor till praktiskt användbara trender och insikter. Även om resor inom Europa präglas av en viss osäkerhet på grund av det makroekonomiska läget, förblir efterfrågan på resor stabil över hela kontinenten. Vi ser till exempel en tydlig möjlighet att locka japanska resenärer, eftersom de leder både sök- och bokningsökningarna till Europa, och vi ser resenärer som är intresserade av mindre kända resmål. Destinationsorganisationer (DMO:er) kan använda denna insikt för att omvandla resenärernas sökfrågor till bokningar”, säger Javier Campo, VP of Commercial, Europe, Hospitality, Amadeus.
”Att hjälpa våra medlemmar att utveckla turismen på ett hållbart och inkluderande sätt är kärnan i vårt arbete, och det börjar med en enkel fråga: vart är efterfrågan på väg härnäst? Vårt samarbete med Amadeus är utformat för att besvara just den frågan genom att ge våra medlemmar tillgång till tillförlitliga data så att de kan agera i ett tidigt skede. Och vart efterfrågan är på väg är försiktigt hoppfullt – med en växande dragningskraft mot platser som fortfarande känns oupptäckta, bortom de välbesökta huvudstäderna, från Island till Tjeckien. De destinationer som kommer att gynnas mest är de som har modet att låta sig upptäckas innan resten av världen börjar söka sig dit” säger Shaikha Al Nuwais, generalsekreterare för FN:s turistorganisation.
Enligt FN:s turistorganisations rapport ”World Tourism Barometer” uppvisade Europa en ökning på 4 % av antalet internationella turister under det första kvartalet 2026, vilket byggde vidare på den starka utvecklingen från 2025 (+5 %). Både södra Medelhavsområdet och Nordeuropa uppvisade en ökning på 4 % av antalet ankomster under första kvartalet 2026, medan Central- och Östeuropa (+6 %) befäste sin återhämtning. Västeuropa noterade en ökning på 2 % i antalet ankomster.
Förändrade resemönster: populäraste resmål och ursprungsmarknader
Utöver Europas traditionella turistjättar pekar bokningsdata på en växande förskjutning mot resmål som erbjuder unika upplevelser och säsongsmässig balans. Tjeckien och Island sticker ut som de snabbast växande bokade resmålen bland Europas största marknader, med en tillväxt på 9 respektive 7 procent jämfört med föregående år, vilket signalerar ett starkt intresse hos resenärerna för kulturellt rika storstadsresor och naturinriktade resor i norra och centrala Europa.
När det gäller ursprungsmarknaderna är det japanska resenärer som är mest benägna att packa väskorna och resa till Europa. En ökning på 62 % i sökvolymen från Japan ledde till en bokningsökning på 12 %, vilket överträffade Danmark – den näst största ursprungsmarknaden sett till bokningstillväxt – med 10 procentenheter. Denna konverteringsgrad är konsekvent i alla europeiska delregioner, där bokade resor från Japan ökade med +28 % i Central- och Östeuropa, +14 % i Syd- och Medelhavseuropa, +10 % i Västeuropa och +8 % i Nordeuropa. För DMO:er och flygbolag innebär detta en tydlig, datastödd möjlighet att utveckla riktade kampanjer och särskilda ruttpartnerskap riktade mot japanska resenärer.
Premiumresenärer som driver värdet
Resenärer i åldern 46–65 år står nu för cirka 30 % av den totala efterfrågan i Europa och utgör därmed det största enskilda resenärssegmentet. Amadeus rapport ”Travel Dreams” visar att denna åldersgrupp uppvisar ett växande intresse för autentiska lokala upplevelser, kulturella upptäckter, välbefinnande och en djupare koppling till resmålen – något som alla stämmer väl överens med Europas kärnerbjudande.
Denna profil för premiumresenärer återspeglas i regionens resultat inom hotellbranschen. Det genomsnittliga rumspriset (ADR) låg stadigt på cirka 215 dollar i hela Europa under de senaste 12 månaderna och nådde en topp på 249 dollar i juni 2025, där Frankrike ledde bland de främsta marknaderna med 441 dollar i juni och 391 dollar i juli. Hotellbeläggningen över hela kontinenten låg på eller över 73 % från maj till oktober 2025 och nådde en topp på cirka 80 % i september.
Framåtblickande bokningar bekräftar också denna bild. Nästan hälften av bokningarna (≈48 %) görs mer än en månad i förväg, vilket stöder strategier för tidig marknadsföring och prissättning. Den bokade beläggningen för september 2026 ligger för närvarande på 25 %, jämfört med 22 % vid samma tidpunkt förra året. Detta är en tidig men betydelsefull signal om ett fortsatt starkt engagemang från resenärerna inför nästa högsäsong.
Efterfrågan diversifieras och nya resmål vinner mark
Utöver de övergripande tillväxtsiffrorna pekar data på ett nytt intresse för resmål i Central- och Östeuropa, där Uzbekistan och Tadzjikistan toppar listan när det gäller registrerad söktillväxt, båda med +64 %. Även mer etablerade resmål håller ställningarna, med stark söktillväxt även från Schweiz (+36 %), Sverige (+36 %), Danmark (+34 %), Irland (+33 %), Belgien (+32 %) och Norge (+31 %).
Mångfalden av resmål som vinner mark tyder på att resenärerna aktivt blickar bortom de etablerade resmålen och söker efter nya platser. Denna trend ger turistorganisationer över hela kontinenten en möjlighet att öka sin synlighet genom differentierade, berättelsedrivna kampanjer.
Gustav Källhager, Country Manager för Sverige och Norge, Amadeus: ”Den växande efterfrågan på Sverige, Norge och Danmark visar på den nordiska regionens bestående attraktionskraft. I takt med att intresset breddas bortom de traditionella turistmålen blir datadrivna insikter allt viktigare. Genom Amadeus Travel Intelligence hjälper vi aktörer inom resebranschen att identifiera nya möjligheter, bättre förstå besökarnas efterfrågan och stödja hållbar tillväxt i hela Skandinavien.”
Om Amadeus Destination Gateway
”Travel Insights 2026: Focus on Europe” bygger på data från Amadeus Destination Gateway, som ingår i vårt Amadeus Travel Intelligence-erbjudande. Verktyget kombinerar historiska och framåtblickande data om hotell, flyg och resenärers sociodemografiska uppgifter från Amadeus omfattande business intelligence-paket för att ge en 360°-översikt över resenärens resa. Intuitiva instrumentpaneler är utformade för att hjälpa resmål att snabbt identifiera vad som händer på deras marknad, inklusive flygsökningar, hotellbokningar, nya resetrender, de viktigaste källmarknaderna, besökarprofiler och vistelsens längd.
Hela rapporten finns att ladda ner på https://www.amadeus-hospitality.com/resources/travel-insights-2026-focus-on-europe-may-2025-to-april-2026/
