Google har nyligen introducerat sin revolutionerande AI-drivna sökteknologi, kallad Search Generative Experience (SGE).
I stället för att visa en konventionell lista över webbplatser som svar på en sökfråga, levererar SGE ett svar genererat av artificiell intelligens.
Vi talade med Jorge Castro, en framstående expert inom sökmotoroptimering, för att utforska framtiden för sökteknologi.
“SGE är mer än bara en teknologisk uppgradering; det är ett paradigmskifte som helt förändrar hur vi interagerar med information på internet. Det gamla sättet att göra SEO kommer inte längre att gälla”, uttrycker Jorge Castro.
Googles experimenterande tar ny fart
Företaget har länge varit kända för sin innovationskraft och ständiga experimenterande med sin sökplattform. SGE är inget undantag.
“Detta är Google i sin mest innovativa form. Det är också viktigt att komma ihåg att SGE är i en experimentell fas och kommer säkerligen att finjusteras ytterligare”, påpekar Castro.
Nuvarande och kommande effekter på SEO
Enligt Castro har SGE redan börjat påverka sökresultaten och därmed även SEO.
“Vi märker redan nu att SGE skapar en selektiv effekt på olika typer av sökfrågor. Vissa sökningar är mer påverkade än andra. Det är viktigt för SEO-specialister att snabbt lära sig att anpassa sina strategier”, säger Castro.
Jorge Castro
Uppdaterade SEO-rekommendationer
För att anpassa sig till den nya tekniken har Jorge Castro några konkreta råd för SEO-experter och marknadsförare.
“SEO-specialister måste börja fokusera mer på att skapa innehåll av hög kvalitet som faktiskt svarar på de frågor som användare har. Det är inte längre tillräckligt att enbart jaga efter sökord; nu måste vi skapa värde”, betonar Castro.
Här är hans tips för ökad framgång
Organisk trafik som en grundsten.
“Syns du inte idag lär du inte synas bättre på SGE.”
Etablerad framgång i organisk söktrafik är en bra indikator på beredskap för SGE. Syns du högt organiskt så är det en indikation på att Google redan nu litar på dig.
Auktoritet och tillförlitlighet
Bygg upp ditt innehåll och webbplats runt E-E-A-T-principer för att bli en trovärdig källa i SGE. Enligt Castro kommer EEAT att väga tungt, starkare än någonsin.
Kundupplevelsen måste vara i fokus
Uppgradera din webbshop med strukturerad data och unika produktbeskrivningar. Många missar denna punkt menar Castro.
En dynamisk sökordsanalys blir A och O
Djupdyk i sökordsanalys genom att analysera användarintentionen, ämnesområden och köpresan. Att bara kolla sökord kommer inte längre att fungera.
Innehållsrikedom med AI-stöd
Dra nytta av AI-verktyg som ChatGPT för att förbättra och diversifiera ditt innehåll. Castro har ett podd-avsnitt där han berättar mer på framtidens ehandel.
Titta på den kommersiella insikten i SGE
Var uppmärksam på att Google prioriterar sin egen sponsrade shoppingkarusell i kommersiella sökningar. Den är hittills mer utvidgad och större enligt Castros a/b testande som tillägger att det finns en drös med filmer på youtube för den som vill forska vidare i ämnet.
Flexibilitet i produktval
Använd recensioner och kundfeedback för att framhäva produktattribut, eftersom Google nu kan omvandla detta till strukturerade data.
SGE:s omfattande räckvidd
Var beredd på att SGE kommer att dyka upp i en mängd olika sökfrågor, inklusive de som rör känsliga ämnen.
En ökad förtroendefaktor gör att du rankar högre
Castro poängterar att SGE även höjer kraven på trovärdighet och expertis.
“För att vara en av de ‘trovärdiga källorna’ som SGE drar nytta av, måste webbplatser nu kunna visa upp en hög grad av expertis, auktoritet och tillförlitlighet. Detta är en ny era där kvaliteten på innehållet kommer att bedömas mycket mer strängt.”
SGE kommer inte bara att påverka hur vi skapar innehåll, utan också hur vi analyserar data.
“SEO-specialister måste nu utveckla nya metoder för att mäta framgången av sina kampanjer. Det gamla sättet att mäta framgång, till exempel genom att endast titta på sökordens placering, kommer inte att vara lika relevant”, varnar Castro.
Framtida utsikter
Jorge Castro menar att SGE är en signal om var teknologin är på väg.
“SGE representerar framtiden, inte bara för sökmotorer, utan för hela digitala landskapet. Vi står inför en spännande tid där gränserna för vad som är möjligt håller på att omdefinieras”, summerar Castro.
Vad är Google Search Generative Experience (SGE)?
Google Search Generative Experience (SGE) är en samling sök- och gränssnittsfunktioner som införlivar generativ AI-drivna resultat i Googles sökmotorrespons. Googles sökmotor är flaggskeppsprodukten från Alphabets Google-avdelning och syftar till att ge användarna svar på deras frågor. Sedan starten har Googles sökmotor främst drivits av en process där en webbkrypare besöker webbplatser för att samla och indexera information. Denna indexerade data rankas sedan av Googles ständigt utvecklande sökalgoritmer.
SGE introducerades först av vid Google I/O-konferensen den 10 maj 2023. Innan den officiella tillkännagivelsen hade Google redan arbetat med att införliva AI i sökning under kodnamnet Projekt Magi.
Istället för att enbart förlita sig på data som indexerats och rankats med Googles traditionella sökmetod använder SGE en stor språkmodell (LLM), i detta fall den inledande Pathways Language Model (PaLM) 2. Denna modell är utbildad på en omfattande datamängd och är ett transformatornätverk, även känd som en transformator. Denna AI-modell kan dra slutsatser och ge förslag för att förbättra användarens sökresultat.
Hur fungerar SGE?
SGE bygger på generativ AI, vilket innebär att det kan skapa naturlig språktext som svar på användares sökfrågor. Istället för att enbart visa länkar till andra webbplatser som traditionell sökning gör, genererar SGE själva svar baserat på information från flera källor.
Genom att använda en stor och kraftfull språkmodell kan SGE förstå användarens avsikter och sammanställa relevant information för att ge det mest meningsfulla svaret. Detta öppnar dörren för mer djupgående och informativa svar direkt i sökresultaten.
Vad betyder detta för SEO?
SGE:s införande har redan börjat påverka sökmotoroptimering. Eftersom SGE prioriterar trovärdiga och auktoritativa källor, är det nu viktigare än någonsin för webbplatser att bygga upp sitt anseende och expertis inom sina nischer. Det innebär att högkvalitativt innehåll som svarar på användarnas frågor och följer E-A-T-principerna (Expertis, Auktoritet och Tillförlitlighet) blir avgörande.
För SEO-specialister är det också nödvändigt att anpassa sig till SGE:s förmåga att generera svar direkt. Detta kan inkludera att förstå användarintentionen mer noggrant och skapa innehåll som är optimerat för att besvara dessa intentioner.
“Jag har gjort en del A/B tester i USA med hjälp av VPN, något som sticker ut är statistik och data, av någon anledning älskar SGE att referera till data. Just därför får man oftast svar som “according to …. it says that 7 of 10 does”. Pratat med andra internationella vänner som ser samma saker och det finns en drös av guider på nätet som beskriver liknande fenomen. Det här är otroligt intressant”
Framtiden för sökning och digitalt innehåll
SGE representerar en spännande utveckling inom sökning och digitalt innehåll. Det visar på potentialen hos generativ AI och hur det kan förändra vårt sätt att få tillgång till information online. För användare innebär det möjligheten att få mer relevanta och informativa svar på sina frågor.
Samtidigt ökar kraven på webbplatser att leverera högkvalitativt innehåll och etablera sig som auktoritativa källor. Detta skapar en mer utmanande men också givande miljö för SEO-experter och marknadsförare.
”Google Search Generative Experience representerar ett betydande teknologiskt framsteg inom sökmotoroptimering och digitalt innehåll. Det är en påminnelse om att det digitala landskapet ständigt utvecklas och att anpassning och innovation är nyckeln till framgång. För användare kommer det förmodligen att innebära bättre och mer relevanta sökresultat, medan för SEO-experter och webbplatsägare kräver det en anpassning till en ny era av sökmotoroptimering och innehållsskapande, för de som inte hänger med så innebär det döden, precis som dinosaurierna så kommer man att wipas bort om man ligger och sover”
Som fortsätter:
“SGE är fortfarande ett experiment, men dess inverkan är redan märkbar. “Förståelsen för denna teknologi kommer att vara avgörande för framtidens SEO”, avslutar Castro.
