När tredjepartscookies nu försvinner i Chrome är risken att Google får en allt för dominerande ställning på den digitala annonsmarknaden, att konsumenter upplever sämre funktionalitet och att annonsörer får trubbigare verktyg.
Ett bättre alternativ till tredjepartskakor är EUID som är en ID-lösning som är kanalöverskridande och mer oberoende lösning, vilket möjliggör en betydligt bättre kundresa – till gagn för konsumenter och annonsörer.
Det menar Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk.
När stora förändringar sker, skapas nästan alltid stora möjligheter. Nu har vi chansen att inte bara ta ett steg, utan ett jättekliv i rätt riktning. Men då krävs det att vi gör rätt från början. Annars kan effekten bli den motsatta.
Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk
Att tredjepartscookies försvinner från Chrome är bra – av många skäl. Dels för att värna den personliga integriteten för vanliga användare, dels för att annonsörer ska kunna skapa mer effektiva och träffsäkra kampanjer. Det var dags för en förändring, och jag välkomnar den.
Googles syfte med att ersätta tredjepartscookies med Privacy Sandbox är att positionera Chrome som en integritetsvänlig webbläsare, samtidigt som man försöker undkomma konkurrensmyndigheters granskning. Men Privacy Sandbox riskerar nu att omintetgöra alla möjligheter till högre personlig integritet och förbättrade användarupplevelser.
Därför stödjer The Trade Desk utvecklingen av det öppna alternativet UID2 och den europeiska motsvarigheten EUID. Vi gör det för att vi är övertygade om det är rätt väg för branschen. EUID är oberoende av cookies från tredje part. Det stöder annonsörernas behov av att visa personliga och riktade annonser utan att äventyra deras integritet. Det ska fungera över olika webbläsare och i växande digitala kanaler som ljud och streaming. Målet är att gagna både utgivare och annonsörer, samt förbättra konsumentupplevelsen.
Dessutom ska ingen ensam aktör kunna kontrollera landskapet oproportionerligt mycket – vilket är fallet med Privacy Sandbox.
För en sak är säker: Privacy Sandbox fungerar endast i Chrome, vilket främst gynnar Google. Ett genomslag för Privacy Sandbox kommer göra det svårare för publicister att generera intäkter. Det kommer även att bli svårare för annonsörer att skapa lösningar för digitala annonser som fungerar i olika webbläsare, gränssnitt och kanaler. Att skydda konsumenternas integritet online behöver ju inte nödvändigtvis betyda att det ska vara svårare för publicister att generera intäkter.
Det finns också en rädsla för att Privacy Sandbox kommer att göra det svårare att koordinera annonsering över flera olika enheter. Det innebär att det blir svårare att mäta och optimera annonsering. Dessutom är det oklart hur Privacy Sandbox kommer att påverka prestanda, om sidor och annonser kommer att laddas långsammare.
Med andra ord: Privacy Sandbox begränsar den digitala annonsmarknadens potential. I stället för att erbjuda större möjligheter hämmar den potentialen. Vi är många inom branschen som tror att den inte blir någon långsiktig lösning.
Att tredjepartscookies försvinner från Chrome innebär en möjlighet att bygga en bättre framtid för riktad annonsering och mätning online. Men inte med Googles Privacy Sandbox.
