Novent-trenden växer bland yngre – äldre väntar med julfirandet

68

Den årliga debatten om när man får börja fira jul är nu igång, och en ny YouGov-undersökning från Amazon Sverige avslöjar skarpa generationsklyftor kring julfirandets startdatum.

Medan äldre håller fast vid december som den acceptabla julmånaden, kickstartar unga julfirandet redan nu i november, genom att omfamna den nya trenden novent.

I takt med att dagarna blir kortare kommer också de årliga diskussionerna om när det egentligen är acceptabelt att börja fira jul. Den nya undersökningen från Amazon Sverige visar tydliga meningsskiljaktigheter. “Novent” – trenden att kickstarta julfirandet redan i november med allt från julpyssel och bakning till glöggfester – har fått fäste bland unga vuxna. Nära en tredjedel (31 procent) i åldrarna 18–29 år tycker det är okej att smygstarta julen redan i november eller tidigare.

Novent möter dock motstånd, särskilt bland personer över 60 där nära fyra av tio (38 procent) är negativa till det nya fenomenet. Även män är skeptiska, och en tiondel av männen anser till och med att julfirandet inte bör påbörjas förrän på självaste julafton.

Rivstartar i november med julmusik och pynt

Många unga svenskar kommer redan nu i julstämning. Var femte ung vuxen (21 procent) säger att de börjar lyssna på julmusik redan i november eller tidigare. Även julpyntandet har fått en rivstart hos de unga. 22 procent plockar redan i november fram adventsstjärnor, ljusslingor och tomtar för att skapa en festlig atmosfär i sina hem. Detta kan jämföras med rikssnittet på 15 procent för julmusik, och 14 procent för julpynt.

Att julpyntandet är viktigt för julstämningen hos svenska folket råder inga tvivel om. 42 procent av svenskar anger att det är en av de viktigaste julförberedelserna, det är bara julbaket som är viktigare.

Att julpyntet drar igång allt tidigare märks även hos Amazon.se: “Vi ser en tydlig trend i vår försäljningsdata att svenskarna börjar handla julpynt tidigt, redan i slutet av oktober. Man verkar längta efter att skapa julstämning i sina hem och lysa upp de mörka dagarna även innan december börjat,” säger Linnéa Forrester, kommunikationsansvarig, Amazon Sverige.

Topp 10 viktigaste julpynten enligt svenskarna:

1. Adventsljusstake – 57%
2. Julgran – 53%
3. Tomtar – 32%
4. Julljusstakar – 23%
5. Julgranspynt – 22%
6. Ljuslyktor – 18%
7. Julgranskulor – 13%
8. Adventskalendrar – 10%
9. Julkrans – 9%
10. Kalenderljus – 5%

Topp 10 viktigaste julförberedelserna enligt svenskarna:

1. Julbaka – 56%
2. Juldekorationer – 42%
3. Julkort – 25%
4. Pepparkakshus – 24%
5. DIY-presenter (gör-det-själv-presenter) – 10%
6. Julkransar och blomsterarrangemang – 9%
7. Smällkarameller – 8%
8. Ljusstöpning – 6%
9. Dekorera julstrumpor – 6%
10. Måla eller dekorera julgranskulor – 5%