Matas Group presenterar idag sin kvartalsrapport för perioden oktober till december 2025.
Under kvartalet backade KICKS omsättning med 3,8 procent, till följd av ett förändrat konsumentbeteende där efterfrågan förskjutits mot lägre prispunkter, särskilt i Sverige, samt en svagare Black Week och julhandel med mycket högt rabattryck.
I denna marknad valde KICKS att agera disciplinerat och skydda marginalen på bekostnad av kortsiktig tillväxt.
Den negativa utvecklingen förklaras främst av en svagare efterfrågan inom premiumsegmentet som utgör en större andel av KICKS sortiment samt att det krävdes ett väldigt högt rabattryck för att fånga konsumenten. Samtidigt växer KICKS egna varumärken med 33% under kvartalet drivet av lanseringen av Nilens Jord. Även KICKS power brand BeautyAct växte med 9%, vilket bekräftar en ökad efterfrågan på prisvärda alternativ och stödjer KICKS strategiska satsning på att öka andelen egna varumärken.
Carola Lundell, vd på KICKS
Mot denna bakgrund accelererar KICKS nu arbetet med att bredda sitt erbjudande till konsumenterna och stärker samtidigt förutsättningarna för fortsatt tillväxt. Fokus ligger på att komplettera premiumerbjudandet med fler tillgängliga prispunkter och ett bredare sortiment som bättre möter kundernas behov. The Body Shop och Laneige är exempel på varumärken som nyligen introducerats i KICKS sortiment.
”Vi är inte nöjda med tillväxten i kvartalet, men valde att skydda marginalen. Då vi ser kunderna prioriterar annorlunda i dagens marknad växlar vi nu upp arbetet med att bredda KICKS erbjudande för att möta kundernas efterfrågan. Med ett ökat fokus på egna varumärken och fortsatta investeringar i både butik och digitala kanaler stärker vi vår relevans och konkurrenskraft över tid”, säger Carola Lundell, vd på KICKS.
App-lansering och nya butiker stärker KICKS närvaro
Parallellt med satsningarna på sortiment och nya lanseringar fortsätter KICKS att investera i sin digitala och fysiska närvaro för att förbättra hela kundupplevelsen. Kicks har precis lanserat en app på samtliga marknader och den närmaste tiden öppnas två nya butiker, efterföljt av bolagets första statementbutik på Drottninggatan i slutet av maj.
”Våra kunder har länge efterfrågat en KICKS app och det är därför otroligt glädjande att vi nu har gått live med denna vilket gör att vi kan knyta våra medlemmar ännu närmare till oss och ge dem en ännu bättre upplevelse. Samtidigt gör vi flera viktiga butikssatsningar för att säkra ett bredare och bättre erbjudande där kronan på verket blir öppningen av vår stora statementbutik på bästa läge i Stockholm”, säger Carola Lundell.
Under kvartalet öppnade KICKS fyra nya butiker. Vid periodens utgång hade KICKS totalt 235 butiker, fördelade på 129 i Sverige, 73 i Norge och 33 i Finland.
Matas Groups kvartalsrapport publicerades den 5 februari 2026 och finns tillgänglig på: News | Matas
