Adtech-företaget The Trade Desk utökar sitt commerce media-ekosystem genom nya integrationer med företag inom resor, hotell, mobilitet och onlinebokningar.
Integrationerna stärker möjligheterna för annonsörer att använda köp- och resesignaler med hög köpintention för att nå konsumenter genom hela kundresan, från inspiration och övervägande till bokning och köp.
Bland företagen som nu integreras med The Trade Desk finns Booking Holdings varumärken Booking.com, Agoda, Kayak och Priceline, tillsammans med Marriott Media, Uber Advertising och Kinective Media by United Airlines. Därmed omfattar plattformen signaler från en stor del av reseekosystemet och flera av de medienätverk som vuxit fram inom resebranschen.
Integrationerna kompletterar The Trade Desks befintliga commerce media-samarbeten inom retail media och gör det möjligt att samla signaler från fler delar av konsumenternas vardag i samma plattform.
En resa börjar sällan med en bokning. En konsument kan först upptäcka en destination via innehåll på en streamingtjänst, planera resan på en bokningsplattform, boka flyg och hotell och därefter använda olika mobilitetstjänster på destinationen. Historiskt har dessa signaler funnits hos olika företag och i olika system. Genom integrationerna kan The Trade Desk samla dessa signaler i ett gemensamt arbetsflöde och ge annonsörer en mer samlad bild av konsumenters intentioner.
Magnus Johansson, The Trade Desk
Genom The Trade Desk kan annonsörer använda köp- och resesignaler i kampanjer över uppkopplad tv, digitalt ljud, display och native, samtidigt som mätning, rapportering och optimering samlas på en och samma plattform.
– Annonsörer vill i allt högre grad kunna använda verifierbara signaler från fler delar av konsumenternas vardag, inklusive detaljhandel, resor, hotell och mobilitet. Retail media har tydligt visat värdet av signaler med hög köpintention för att skapa affärsresultat, och nu ser vi samma möjlighet växa fram inom andra sektorer där viktiga köpbeslut fattas. The Trade Desk hjälper annonsörer att använda dessa signaler genom en plattform som samlar data, mätning och AI-drivna beslut över det öppna internet, säger Jeff Daniel, GM Commerce Data Partnerships på The Trade Desk.
I takt med att företag ställer högre krav på att koppla medieinvesteringar till affärsresultat blir signaler från resor och andra köpintensiva miljöer allt viktigare för att förstå och påverka konsumenters beslut.
– Resor är ett tydligt exempel på hur dagens konsumentresor sträcker sig över många olika tjänster och plattformar. För annonsörer blir det allt viktigare att förstå hur olika kontaktpunkter hänger ihop och bidrar till ett köpbeslut. När signaler från flera delar av resan kan samlas i samma plattform blir det lättare att skapa relevanta kampanjer och få en tydligare bild av vad som driver resultat, säger Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk.
– På Uber försöker vi inte bara förstå konsumenters beteenden, vi är också en del av de resor och upplevelser som formar dem. Genom samarbetet med The Trade Desk kan annonsörer använda signaler från verkliga resor och aktiviteter för att nå människor med mer relevanta budskap före, under och efter viktiga beslutstillfällen, säger Jess Shuraleff, Head of Uber USC Advertising Sales.
The Trade Desk använder även AI-plattformen Koa för att analysera signaler från handel, resor och konsumentbeteenden i realtid. Det hjälper annonsörer att optimera kampanjer och förbättra resultaten löpande.
– Konsumenter förväntar sig mer relevanta och personliga upplevelser genom hela resan. Genom samarbetet med The Trade Desk kan varumärken nå resenärer mer effektivt över det öppna internet med hjälp av signaler som speglar verkliga intressen och intentioner, säger Ben Harrell, Managing Director US på Booking.com.
Om The Trade Desk
The Trade Desk är ett globalt teknologiföretag som hjälper annonsörer att skapa, hantera och optimera datadriven digital annonsering. Genom sin plattform kan annonsörer nå konsumenter över uppkopplad tv, digitalt ljud, display, mobil och andra digitala kanaler med fokus på transparens, mätbarhet och resultat.
