4 nycklar till framgång inom esports och gaming PR

28

Esports är inte längre en nisch – det är en global kraft som dominerar underhållningsindustrin.

Med en publik som växer snabbare än både film- och musikbranschen blir PR-arbetet inom gaming allt mer komplext.

Att hantera kommunikation i en bransch där målgruppen är digitalt inhemsk, kunnig och extremt snabb på att genomskåda bristande autenticitet kräver både insikt och strategi.

Så når du framgång i en konkurrensutsatt bransch

Esportsbranschen utvecklas i rasande takt, vilket gör att företag och varumärken ständigt måste anpassa sina strategier för att hålla sig relevanta. Det handlar om att bygga långsiktiga relationer, förutse trender och veta hur man navigerar i ett ekosystem där autenticitet värderas högre än något annat (source: https://esportsinsider.com/se).

Plattformar och aktörer som kartlägger branschutvecklingen ger värdefulla insikter för dem som vill positionera sig rätt och stärka sin närvaro på marknaden. Med rätt verktyg kan företag inte bara öka sin synlighet utan också skapa en lojal publik som engagerar sig över tid.

Här är fyra avgörande nycklar för att lyckas med PR inom gaming:

1. Känn din publik – Gamers genomskådar allt

Det finns en envis myt om att gamers är isolerade individer i sina föräldrars källare. Sanningen? Esports-fans är en global och socialt sammankopplad grupp, där varje felsteg snabbt kan spridas som en löpeld via sociala medier och streamingplattformar.

I branschen har vi sett otaliga PR-kampanjer floppa eftersom de saknat förståelse för målgruppen. Ett exempel är den populära streamern Rachell “Valkyrae” Hofstetters hudvårdsmärke RFLCT, som snabbt föll platt efter att gamingcommunityn ifrågasatte produktens vetenskapliga grund. Reaktionen var så stark att märket lades ner inom några veckor.

Vad kan vi lära oss? Innan du lanserar en kampanj i gamingvärlden, gör din research. Autenticitet är allt – gamers stöder varumärken som visar genuint intresse och förståelse för deras värld.

2. Lär dig språket – Och använd det rätt

Inom gaming och esports har språket en unik dynamik, och ett litet misstag kan få en kampanj att haverera. Det kanske låter trivialt, men det snabbaste sättet att få en PR-pitch raderad av en esport-reporter är att felstava ordet ”esports”. Det heter inte ”eSports”, ”e-sports” eller ännu värre – ”e-gaming”.

Att behärska branschens vokabulär visar att du hör hemma här. Det handlar inte bara om att förstå spelen, utan även hur fansen pratar om dem. Skämt och intern jargon kan vara en stor del av kommunikationen, men det gäller att använda dem naturligt. Att börja en kampanj med ”Hej gamers!” kan kännas genuint för en utomstående, men i esportsvärlden kan det lätt uppfattas som krystat och oäkta.

Kort sagt: lär dig språket, men var avslappnad i hur du använder det. Om du inte är säker – ta hjälp av experter eller någon med verklig insyn i communityn.

3. Förstå affären – Esports är mer än bara spel

En vanlig missuppfattning är att esports bara handlar om tävlingar och spelare. I själva verket är det en komplex bransch med sponsorer, investeringar och mediepartnerskap som driver tillväxten.

Genom att analysera marknadstrender och identifiera varumärkesmöjligheter kan företag fatta mer välgrundade beslut och positionera sig rätt i branschen.

För att lyckas i esports PR måste du förstå hur olika aktörer samverkar:

• Spelutvecklare skapar spelen och sätter ramarna för ekosystemet.
• Lag och organisationer fungerar som varumärken i sig, med lojala fans och starka communityn.
• Sponsorer och investerare driver branschens ekonomiska tillväxt och möjliggör expansion.
• Streamers och influencers fungerar som en direkt kanal till publiken och kan göra eller förstöra ett varumärkes rykte på ett ögonblick.

Ju bättre du förstår den ekonomiska och strukturella dynamiken i esports, desto bättre kan du anpassa dina PR-strategier och bygga långsiktiga relationer.

4. Var förberedd på allt – Gamingvärlden rör sig snabbt

Esports och gaming PR är en av de mest oförutsägbara kommunikationsbranscherna som finns. Ett spel kan gå från kultklassiker till viralt fenomen över en natt – men lika snabbt kan ett varumärke bli utskällt och hamna i kris.

Att ha en krishanteringsplan är avgörande. Ett exempel är när Blizzard stötte på massiv kritik efter att de avstängde en spelare för att ha uttryckt sitt stöd för Hongkong i en turnering. Det tog inte lång tid innan företagets rykte stod i brand, och spelare över hela världen började bojkotta deras produkter.

Att navigera i gamingvärldens snabba tempo kräver både skärpa och strategi. De som lyckas har alltid örat mot marken – de följer trender, håller koll på communityforum och snappar upp potentiella risker innan de exploderar. När en kris väl slår till finns inget utrymme för lång betänketid. Beslut måste fattas direkt, men alltid med en genomtänkt plan.

Samtidigt handlar PR inte bara om att reagera – det är relationer som bygger framgång. En närvaro i communityn kan vara skillnaden mellan att bli utskälld och hyllad. Här finns inget utrymme för passivitet. De som ligger steget före är de som vinner.