En minnessten över en händelse som aldrig inträffade.
En parfymstudio där dofter byggs som litterära berättelser. En vetebulle som blivit en del av stadens kulturarv.
Och idéer som förändrat hur man ser på världen. Nu lanserar Destination Uppsala som första destinationsbolag ett gemensamt resekoncept för sina upplevelser: IQ-turism. Här handlar resan inte bara om att bocka av, utan om att upptäcka och utvecklas.
Restrender som slowcation, coolcation, set-jetting, noctourism och bleisure travel har vuxit fram de senaste åren, som en motreaktion till resenärers traditionella drivkrafter. Med IQ-turism vill Uppsala visa varför nyfikenheten och personlig utvecklingen är viktigt.
– Vi ser det som en rörelse där resandet i allt högre grad handlar om mening, sammanhang och nya aspekter – snarare än bara upplevelser att se och sen bocka av. Uppsala har alla förutsättningar att vara en destination för den typen av resande, säger Helena Bovin, marknadschef på Destination Uppsala.
Satsningen är en internationell och nationell destinationskampanj som ska locka fler nyfikna resenärer till Uppsala och stärka stadens attraktionskraft.
– Vi vill att nyfikenhet ska vara anledningen att resa hit. Med IQ-turism lyfter vi fram upplevelser och företeelser med innehåll, perspektiv och fördjupning – ett skifte från att konsumera en plats till att upptäcka, reflektera och utvecklas genom den, säger Helena på Destination Uppsala. Sådant som blir berättelser att ta med sig hem.
Med ett av Europas äldsta universitet och en historia präglad av banbrytande pionjärer har Uppsala i århundraden varit en plats för idéer, kunskap och nya tankar. Här har forskare, studenter och tänkare i generationer sökt svar – och ställt frågor. Idag möts den akademiska traditionen med en levande kultur- och besöksnäring. IQ-turism samlar upplevelser från hela staden.
Du som besökare kan till exempel:
• låsa upp boktips genom kodord i en oberoende bokhandel
• utforska en historisk händelse som kanske aldrig inträffat – men som ändå lämnat spår
• skapa en egen parfym där varje doftkomponent bygger en berättelse
• upptäcka en dold miniatyrvärld som smälter in i stadens vardag
• slå dig ner på ett specialkafferosteri där samtalen är lika viktiga som kaffet
Det här och mycket mer ryms i en bevislista tillsammans med ett sextiotal andra upplevelser, platser och fenomen – allt från banbrytande forskning och historia till samtida innovationer, kultur, mat och hantverk. Det är bara ett urval av allt det som Uppsala har att erbjuda, och som ger nya insikter, ny kunskap och nya perspektiv.
Som en del av satsningen placeras också en röd utsiktskikare ut i stadsrummet. Den kommer att byta plats under året och riktas inte mot de mest fotograferade platserna, utan mot detaljer, fenomen och berättelser som annars riskerar att gå obemärkta förbi.
Kampanjen aktiveras också genom filmer med humoristiskt innehåll och material som kommer att gå i både digitala och fysiska kanaler, men också distribueras via press, egna och externa sociala plattformar samt betalda medieinsatser. Lansering sker i Sverige och internationellt.
