refurbed lanserar en ny varumärkessatsning och presenterar samtidigt sin nya maskot: isbjörnen Björn.
Med start under vecka 13 syns han i en bred kampanj i TV, sociala medier och egna kanaler. Satsningen är en del av bolagets långsiktiga strategi att stärka sin position som det ledande varumärket för rekonditionerade produkter i Europa.
Björn blir ansiktet utåt för refurbeds mission: att göra konsumtion mer hållbar genom att förlänga livscykeln på befintliga produkter. Kampanjen rullas ut i Sverige och övriga nordiska marknader och omfattar TV, YouTube, Instagram, TikTok, nyhetsbrev och webb. Kampanjen har sedan tidigare visats i Tyskland och Italien där den togs emot väldigt väl och genererade positiva resultat både i tester och av tittare.
– Kategorin för refurbished är ofta väldigt funktionell, där fokus ligger på pris och kvalitet – två centrala delar i refurbeds affärsmodell. Samtidigt finns det starka emotionella värden i att göra ett mer hållbart val, som att bidra till minskat e-avfall och låta rekonditionerade produkter bli en naturlig del av hemmet. Det är precis vad Björn står för, och därför är han den perfekta ambassadören för oss, säger Jonny Ng, CMO på refurbed.
Enligt bolaget är valet av en isbjörn medvetet. Den symboliserar de globala konsekvenserna av ohållbara konsumtionsmönster, men gör det på ett tillgängligt och familjenära sätt. Björn kommer spela en central roll i refurbeds kommunikationsstrategi och blir ett tydligt och igenkännbart ansikte som kan växa med varumärket.
– Som marknadsplats för professionellt rekonditionerade produkter vill vi göra cirkulär konsumtion till det nya normala. Björn hjälper oss att kommunicera ett allvarligt budskap på ett tillgängligt och lekfullt sätt som engagerar brett, säger Peter Windischhofer, medgrundare av refurbed.
Samarbetet med Björn leds av refurbeds marknadsteam under ledning av CMO Jonny Ng. All produktion sker in-house under ledning av Creative Director Nick Wormus.
– Hela refurbeds affärsmodell bygger på att ge produkter nytt liv och göra det enklare att fatta mer hållbara val i vardagen. Som familjenära profil och stark förespråkare för hållbarhet är Björn en självklar representant för våra värderingar, säger Jonny Ng.
Refurbed har tidigare pekat ut Sverige som en av de viktigaste marknaderna. Bolaget ser nu varumärkesarbetet som en central del i nästa tillväxtfas, inte bara i Sverige utan också på de andra nordiska marknaderna.
