Svenskarna håller fast vid sina “svenska” varumärken – trots utländskt ägande
Wasabröd, Arla, Pågen och Kungsörnen toppar listan över de mest omtyckta varumärkena i svenska mataffärer 2026, detta enligt Yougovs Best FMCG Brands 2026. Av de tio topprankade varumärkena har sex stycken helt eller delvis utländsk ägande, men varumärkeshistorik och lokal närvaro har större betydelse för konsumenterna, menar Charlotte Alring, affärschef på Yougov Sverige.
Topplistan Best FMCG Brands mäter hur varumärken i mataffären presterat över de senaste 12 månaderna på de nordiska marknaderna och publiceras årligen av Yougov.
Charlotte Alring, affärschef på Yougov Sverige
– Vi ser tydligt att traditionella svenska varumärken behåller ett starkt fäste i konsumenternas inköpsvanor. En förklaring är att den historiska förankringen som svenskt, i kombination med lokal närvaro, är viktigast, inte ägandet, säger Charlotte Alring
Listan:
- Wasabröd – populärast i Sverige
Wasabröd klättrar högst i rankingen och är favoriten bland knäckebröd. Varumärket har svenskt ursprung men ägs idag av Barilla, en internationell aktör som tar hand om distribution och varumärkesutveckling.
- Arla – mejerijätten med nordisk bredd
Arla placerar sig nära toppen och är fortsatt ett av svenskarna mest använda mejerivarumärken. Arla är ett större nordiskt mejerikooperativ med betydande verksamhet i både Sverige och Danmark.
- Pågen – bageriklassikern
Pågen återfinns högt på listan och fortsätter att vara en stapelvara i många svenska hem tack vare ett brett sortiment och stark lokal förankring. Svenska ägare, men via holländska Pogen International.
- Kungsörnen – mjöl, pasta och matbröd
Kungsörnen, som ingår i Lantmännen, är ytterligare ett klassiskt svenskt varumärke som rankar bland de fyra främsta.
Plats 5-10 i rankingen tog följande varumärken:
- Västerbottensost (Norrmejerier, svenskägt)
- Felix (Orklakoncernen, norskägt)
- Lantmännen (Svenskägt)
- Skånemejerier (Lactalis, franskägt)
- Heinz (Kraft Heinz, USA)
- Scan (Lantmännen, svenskägt, fram till 2024 finskägt)
Om Yougovs Best FMCG Brands
Rankingen bygger på ett poängsystem där konsumenterna får ange sin övergripande bild av varumärket (positiv/negativ), uppfattning om kvalitet, prisvärdhet, hur nöjda de är med köpet, syn på varumärkes anseende och man skulle rekommendera eller avråda andra från köp. Rankingrapporten mäter hur varumärken presterat över de senaste 12 månaderna på de nordiska marknaderna och publiceras årligen av Yougov.
Om Yougov
Yougov är en internationell koncern med huvudkontor i London och 1 800 anställda fördelade på 37 kontor runt om i världen. Missionen är att erbjuda insikter i vad världen tycker. Alla produkter och tjänster baseras på en detaljerad förståelse av företagets 26 miljoner registrerade individer för att kunna leverera detaljerade konsumentinsikter. Inom dagligvaruhandeln genomför Yougovs experter djupanalyser av medlemmarnas inköpsdata. Det innebär att analyserna av inköpsbeteende, trender och utveckling i den danska dagligvaruhandeln kontinuerligt är uppdaterade.
