Kolsquare visar att rätt kreatörssamarbeten stärker både förtroende och affärsresultat, samtidigt som många varumärken fortfarande underskattar riskerna.
Influencer marketing har blivit en självklar del av moderna marknadsstrategier och investeringarna fortsätter att öka. Men samtidigt som budgetarna växer halkar många organisationers arbete med varumärkessäkerhet efter.
I den nya rapporten The Trust Dividend: Brand Safety as a Performance Strategy for Influencer Marketing in 2026 visar Kolsquare, Europas ledande plattform för influencer marketing, att varumärkessäkerhet inte främst handlar om juridik eller compliance – utan om affärsresultat.
Engagemangs- och kampanjchef på World Animal Protection i Danmark, som säger:
”Om vi bara arbetade med perfekta människor skulle vi inte ha någon att arbeta med. Det som räknas är vad vi gör nu.”
Rapporten pekar på ett tydligt samband mellan förtroende och prestation. Kampanjer som bygger på noggrant utvalda kreatörer vars värderingar ligger i linje med varumärkets presterar genomgående bättre än kampanjer där urvalet sker utan tillräcklig granskning.
Samtidigt finns en tydlig diskrepans mellan marknadsförares och konsumenters syn på frågan. Endast 4,97 procent av influencer marketers uppger att varumärkessäkerhet är en av deras största utmaningar. Bland konsumenter mellan 18 och 34 år säger däremot 55 procent att de har valt bort ett varumärke på grund av värderingar eller ställningstaganden de inte delar.
Det är i det glappet som både förtroende och affärer riskerar att gå förlorade.
Transparens stärker resultaten
Rapporten bygger bland annat på Kolsquares egen analys av sponsrat innehåll i Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien och Storbritannien.
Resultaten visar att innehåll som följer regler för transparens och annonsmärkning inte bara presterar lika bra som innehåll som saknar korrekt märkning – utan ofta bättre.
I Frankrike uppnådde sponsrade inlägg från korrekt märkta kreatörer i mellanskiktet en genomsnittlig engagemangsgrad på 3,37 procent, jämfört med 2,17 procent för motsvarande innehåll som inte uppfyllde kraven.
Föreställningen att transparens hämmar engagemang saknar därmed stöd i datan.
”Det handlar egentligen inte om säkerhet. Det handlar om att välja en transparent relation med sin publik. Förtroende kommer utan tvekan att leda till bättre resultat.”
Raffaella Pierpaoli, Head of Content & Social, Intarget
Skalbar tillväxt kräver nya arbetssätt
Samtidigt står branschen inför en växande utmaning. Tre av fyra europeiska marknadsförare planerar att öka antalet kreatörssamarbeten under 2026.
Trots det uppger hälften av alla team att de i genomsnitt lägger endast omkring 30 minuter på att granska en kreatör innan ett samarbete inleds.
När antalet kreatörer, kampanjer och marknader ökar räcker manuella processer inte längre till. Rapporten visar att framtidens framgångsrika influencerprogram kommer att byggas på datadriven riskbedömning, kontinuerlig uppföljning och tydliga kriterier för värderingsmässig matchning.
Rapportens viktigaste insikter
• Ny originaldata från fem europeiska marknader som jämför effekten av korrekt respektive bristfälligt märkt sponsrat innehåll.
• Analys av sambandet mellan värderingsmatchning, förtroende och kampanjresultat.
• Praktiska rekommendationer för hur varumärken kan arbeta systematiskt med brand safety i influencer marketing.
• Insikter om varför långsiktiga kreatörspartnerskap ger större affärsvärde än kortsiktiga kampanjaktiveringar.
Om Kolsquare
Kolsquare är Europas ledande plattform för influencer marketing och hjälper varumärken att identifiera rätt kreatörer, hantera samarbeten och mäta resultat genom datadrivna insikter och AI-baserad teknik.
Idag används plattformen av fler än 2 000 företag och organisationer, däribland Shiseido, Sony Music, Publicis, Air France, Sephora, Clarins, Nissan och Lush. Genom ett globalt nätverk av kreatörer i över 180 länder hjälper Kolsquare marknadsförare att bygga effektiva och långsiktigt hållbara influencerstrategier.
