Att titta förbi med en fin bukett eller en ask choklad har länge varit ett sätt att säga ”jag tänker på dig”.

I dag sker samma gest allt oftare via Wolt. Ett år efter lanseringen av Wolt Gifting* visar nya data från Sverige och våra marknader hur människor använder funktionen för att finnas i varandras liv – även när man inte kan vara där i person.

I analysen har Wolt tittat på beställningar där kunder aktivt använt gåvofunktionen och jämfört dem med vardagsbeställningar till sig själva. Bildens är tydlig: gåvobeställningar följer sina egna regler – i storlek, timing och vad som hamnar i korgen.

Större varukorgar: gåvor ser inte ut som vardagsbeställningar

När gåvofunktionen utvecklats och spridits under året syns tydliga mönster. På många marknader är varukorgar med gåvor i snitt omkring 1,5 gånger större än vanliga beställningar. I Sverige är skillnaden mer modest: en genomsnittlig gåvobeställning är cirka 17 % större än en vanlig beställning – vilket ändå säger en del om hur vi gärna unnar andra lite mer.

Gåvor som faktiskt knyter an – även i vardagen

I vissa marknader har gåvor gått från nisch till vardagsbeteende. Sverige ligger över det samlade genomsnittet: cirka 3,7 % av beställningarna under året var markerade som gåvor. Det betyder att gåvor inte bara är något som händer på ”de stora dagarna” – utan något som smugit sig in i vardagen.

Ser man till året som helhet sticker gåvor inte bara upp vid ett enda tillfälle och försvinner sedan. Gåvobeställningar ligger på en stabil nivå månad efter månad, från vår och sommar in i årets slut. I juni, september och november verkar många dessutom särskilt sugna på att överraska någon. Och när man väl har testat tenderar man att fortsätta: nästan var fjärde person som skickade en gåva under 2025 skickade minst en till under året.

Tillfällen som betyder något: Alla hjärtans dag dominerar

Vissa stunder kräver en gest. Wolt har tittat på populära tillfällen under året när människor är extra angelägna om att glädja andra. Alla hjärtans dag och Mors dag sticker ut som årets mest uppskattade gåvotillfällen – så starka att de till och med slår julen. Samtidigt berättar brådskan sin egen historia: på Alla hjärtans dag, Mors dag och jul levereras ungefär två tredjedelar av gåvorna samma dag på många marknader.

I Sverige är spontanitet den beprövade metoden: drygt åtta av tio gåvor (cirka 84 %) köps för leverans samma dag, medan ungefär 16 % planeras i förväg via schemalagd leverans.

Vad hamnar i varukorgen: från klassiker till comfort food

När människor använder Wolt Gifting ser innehållet i gåvokorgarna förvånansvärt likt ut mellan länder – även om detaljerna varierar. Blommor och växter är den tydliga globala ettan och står för ungefär en fjärdedel av alla gåvor, tätt följt av sötsaker och desserter.

Sverige bjuder dock på en lite mer… mättande twist: bland våra mest populära gåvor syns comfort food tydligt. Hamburgare är den vanligaste gåvomåltiden i svensk data, följt av blomsterbud – och därefter favoriter som pizza och sushi. Kort sagt: ibland säger ”jag bryr mig” bäst med extra pommes.

Över året har även dessa ”vardagsgåvor” sina säsonger: blomsterbud toppar under våren, söta överraskningar är som starkast i början av sommaren, och både mat- och butikskategorier brukar öka mot november och december.

När någon verkligen går all in: smycken och andra storartade överraskningar

De flesta gåvor via Wolt är i vardagsstorlek – men några går betydligt längre. I data från olika länder syns allt från flera smartphones i samma order till lyxiga smycken och ovanliga storsatsningar (som en order med elrakapparater till ett sammanlagt värde på tiotusentals SEK).

I Sverige syns några av de mest uppseendeväckande gåvobeställningarna inom smycken snarare än mat. I Västerås har mottagare exempelvis fått guldhalsband levererade som gåva – både som enskild present och tillsammans med ett kors.

Vad datan säger om hur vi tar hand om varandra

Tillsammans pekar det senaste årets data på ett enkelt mönster: vi är beredda att lägga lite extra när vi beställer åt någon annan, och vi använder mat, blommor och små vardagsöverraskningar för att vara närvarande – även på distans.

^{*Om Wolt GiftingWolt Gifting lanserades i februari 2025 och gör vardagsleveranser till omtänksamma överraskningar. Kunder kan välja bland kategorier som blommor, kakor, choklad, skönhetsprodukter, dagligvaror och mer – och lägga till ett personligt digitalt kort. Mottagaren får ett meddelande som gör det möjligt att följa leveransen och läsa hälsningen, utan att behöva ha ett Wolt-konto.}

Om Wolt

Wolt är ett Helsingforsbaserat techbolag som har i uppdrag att sprida glädje, enkelhet och möjligheter till intjäning till världens alla kvarter. Wolt utvecklar en plattform för lokal handel som kopplar samman människor som vill beställa mat, dagligvaror och andra produkter med dem som vill sälja och leverera dem. Wolt grundades 2014 och gick samman med DoorDash (NASDAQ: DASH) år 2022. Tillsammans är vi idag verksamma i över 30 länder. Du kan läsa mer på Wolts webbplats.

I Sverige lanserades Wolt 2016 och finns idag i över 50 svenska städer – från Umeå i norr till Malmö i söder. Wolt Market, Wolts egna kedja av virtuella livsmedelsbutiker, finns representerat i Stockholm, Örebro och Malmö.

Tech transport

Mer generösa mot andra, mer modest mot oss själva: ett år med Wolt Gifting visar hur vi egentligen ger