SEO-experten Jorge Castro varnar i senaste avsnittet av podden Ehandelsnack för att svenska e-handlare fortfarande optimerar för en sökmotor som inte längre avgör vem som syns.
Endast 38 procent av sidorna som citeras i Googles AI-översikter rankar bland de tio första organiska träffarna, enligt Ahrefs senaste analys. För drygt ett år sedan var siffran 76 procent.
AI-översikter visas i dag vid mer än hälften av Googles sökningar, enligt flera oberoende mätningar. Samtidigt kommer en allt större andel av källorna som AI:n lyfter fram från sidor som inte rankar högt i det klassiska sökresultatet. För e-handlare som mäter framgång i Google-positioner betyder det att en bra placering inte längre är en garanti för att synas när kunden ställer sin fråga till AI:n.
– Sambandet mellan bra SEO och synlighet i AI-svar finns kvar, men det har försvagats rejält på ett år. Majoriteten av citeringarna kommer nu från sidor utanför topp 10. Den som bara tittar på sina rankingar ser inte det här hända, säger Jorge Castro, grundare av Castro AI och författare till boken Framtidens SEO.
I avsnittet pekar Castro på att AI-trafiken fortfarande är liten i absoluta tal, runt en procent av webbtrafiken mot Googles 99, men att den beter sig helt annorlunda. Enligt Adobe Analytics konverterar besökare som kommer från AI-tjänster 42 procent bättre än övrig trafik till e-handelssajter.
– Det är den trafik som faktiskt köper, och den syns knappt i de rapporter marknadschefer tittar på. De som väntar på att AI-trafiken ska bli stor innan de agerar kommer att upptäcka att konkurrenterna redan är källan AI:n hänvisar till, säger Jorge Castro.
Castro lyfter också Ahrefs studie av 17 miljoner citeringar, som visar att AI-assistenter föredrar innehåll som är i snitt 25,7 procent färskare än de organiska resultaten. Sidor som inte uppdateras halkar alltså ur AI-svaren snabbare än de halkar ur Google.
– Den som har ett fungerande SEO-arbete har fortfarande ett försprång, men bara om innehållet hålls levande och bygger på egen erfarenhet och egen data. Återvunnen text som alla andra också har får ingen plats i ett AI-svar, säger Jorge Castro.
Avsnittet av Ehandelsnack med Jorge Castro finns där poddar finns.
Castro AI mäter hur svenskarna söker på Google och hur företag, varumärken och organisationer syns i AI-svar från ChatGPT och Googles AI Overviews. Datan bygger på svensk sökvolym och löpande mätningar av AI-svaren.
Bakom Castro AI står Jorge Castro, som har arbetat med sök i över 15 år, skriver om SEO och AI-sök i Ehandel och Realtid och är författare till boken Framtidens SEO. Castro AI är finalist i Best Use of AI i Global Search Awards 2026.
Redaktioner kan få exklusiva datauttag på förfrågan: sökvolym på valfria ämnen, förändringar över tid, jämförelser mellan län och mätningar av hur enskilda företag och myndigheter syns i AI-svar. Jorge Castro kommenterar söktrender, AI-sök och e-handel.
