Efter några ekonomiskt tuffa år går hushållen mot en jul med mer pengar i plånboken.
Sänkt livsmedelsmoms, låg inflation samt stigande reallöner stärker köpkraften och konsumtionsviljan, vilket väntas ge julhandeln ett tydligt lyft. Försäljningen i december bedöms uppgå till cirka 104 miljarder kronor och julhandeln väntas därmed slå rekord i år igen.
Det lackar mot jul, handelns viktigaste försäljningsperiod, och Julhandelsrapporten 2026 kommer med årets prognos över vad som väntas av julhandeln.
– Förutsättningarna för årets julhandel är de bästa på flera år. Låg inflation och finanspolitiska stimulanser har förbättrat hushållens ekonomi och höjt konsumtionsviljan. Trots Riksbankens senaste räntehöjning väntas god försäljningstillväxt. Köpstarka hushåll väntas lyfta julhandeln till rekordnivåer, säger William Lindquist, analytiker på HUI.
Årets julhandelsprognos görs i volym och värde (fasta och löpande priser). I december spås detaljhandelns volymtillväxt vara 6 procent, rensat för prisförändringar. Dagligvaruhandeln väntas öka med 7 procent och sällanköpsvaruhandeln med 6 procent. I försäljningsvärde, inklusive prisförändringar, spås tillväxten bli 3 procent för detaljhandeln, 1 procent för dagligvaruhandeln och 5 procent för sällanköpsvaruhandeln.
Skillnaden mellan värde- och volymutvecklingen är särskilt stor i dagligvaruhandeln. Den sänkta livsmedelsmomsen håller nere försäljningsvärdet samtidigt som lägre priser ger hushållen möjlighet att köpa mer.
– Julen är en av våra största mathögtider och i år möter hushållen betydligt lägre matpriser än inför förra julen, vilket pekar mot ett tydligt lyft för julmaten. Samtidigt stärker hushållens förbättrade ekonomi utsikterna för julklappshandeln, säger Julia Alm, analytiker på HUI.
November har blivit en allt tydligare start på julhandeln och för sällanköpsvaruhandeln är nu november en lika stor försäljningsmånad som december. Att kampanjerna tidigarelägger inköpen håller tillbaka prognosen för december, men understryker samtidigt vikten av att se november och december som en sammanhängande julhandelsperiod.
– Julhandeln tar fart långt innan december börjar. Black Week har blivit ett självklart tillfälle att köpa julklappar och hushållens jakt på erbjudanden består även när köpkraften stärks. Under Black Week handlar svenska hushåll för drygt 12 miljarder kronor mer än under en vanlig vecka, avslutar William Lindquist.
Avser försäljningsutveckling i december 2026 jämfört med samma månad 2025.
Ta del av hela Julhandelsrapporten 2026 på HUI:s hemsida!
HUI hjälper beslutsfattare att manövrera framgångsrikt i Konsumtionslandskapet. Förstå signaler tidigare, formulera konkurrenskraftigare strategier, fatta kraftfulla beslut och skapa kommunikation med tyngd. Vi skapar framgång i Konsumtionslandskapet.
www.hui.se
