Sportindex från branschorganisationen Svenskt Sportforum visar att sporthandelns försäljning ökade med 0,3 procent under helåret 2025, vilket var första gången sedan 2021 som sporthandeln uppvisade positiv helårsutveckling.
Efter en stark inledning på året blev utvecklingen under årets andra hälft något svagare, och under fjärde kvartalet minskade försäljningen med 4,5 procent.
Utvecklingen var negativ under samtliga av kvartalets tre månader, med särskilt kännbara tapp i november och december på -6,1 respektive -6,8 procent. Trots en svag avslutning på året, i hög grad kopplad ofördelaktigt väder, lyckades försäljningsutvecklingen i sporthandeln landa på plus för helåret 2025.
Lars Palmgren, vd på SGN Sport (Team Sportia, Sportingen, Bike Nation), kommenterar utvecklingen:
”För sportbranschens del blev utvecklingen under årets sista kvartal negativ, likt de senaste tre helåren, dock med en viss uppgång på skor medan utrustning och kläder hade negativ utveckling. Det underlättade såklart inte att vädret var ovanligt varmt och stormigt i december, med mildare temperaturer i stort sett över hela landet, mycket barmark och en kulmen med stormen Johannes efter jul som orsakade samhällsstörningar under viktiga försäljningsdagar för sporthandeln.”
Butiksförsäljningen minskade med 3,9 procent under fjärde kvartalet, och sett till helåret 2025 hade butiksförsäljningen en svagt negativ utveckling. E-handelsförsäljningen i sporthandeln backade i sin tur med 7,3 procent under fjärde kvartalet, efter att ha inlett året med tre kvartal i rad av positiv tillväxt. Sett till helåret 2025 växte e-handelsförsäljningen något.
Klädförsäljningen drog ned utvecklingen i sporthandeln under fjärde kvartalet, med ett tapp på 7,0 procent. Särskilt trögt gick det för kategorier som modejackor och outdoor.
Skoförsäljningen i sporthandeln ökade med 0,4 procent under fjärde kvartalet. Den positiva utvecklingen drevs främst av sneakers/mode samt löpning som båda fortsatte att utvecklas positivt med stabila tillväxttal. Skoförsäljningen landade även på plus för helåret 2025.
”Försäljningen fortsätter att följa vädret – mycket barmark och milda temperaturer gav möjlighet till utomhusträning såsom löpning och walking. Så det var ingen överraskning att just skor blev den enda kategorin som visade positiv utveckling under årets sista kvartal, med löpning och sneakers/mode som draglok. Nu efter årsskiftet, som förde med sig kyla och snö, ser vi en motsatt utveckling med ett uppsving för utrustning och kläder”, säger Lars Palmgren, vd på SGN Sport (Team Sportia, Sportingen, Bike Nation).
Försäljningen av utrustning i sporthandeln minskade med 4,8 procent under fjärde kvartalet. På grund av utebliven snö blev läget tufft för kategorierna alpint och längdskidor som upplevde relativt stora försäljningstapp.
Om Sportindex
Sportindex tas fram av branschorganisationen Svenskt Sportforum i samarbete med HUI. Syftet med Sportindex är att tillhandahålla ett trovärdigt och kvalitetssäkrat statistikunderlag som är värdefullt för en rad aktörer, exempelvis detaljister, leverantörer och tillverkare, som vill förstå marknadens utveckling och fatta informerade beslut. Sportindex publiceras fyra gånger per år och innehåller unik statistik över sporthandelns utveckling på månadsnivå. Utvecklingen i de fysiska butikerna och e-handeln särredovisas och därtill bryts utvecklingen ned på kläder, skor och utrustning samt 23 relevanta produktkategorier. Indexet baseras på validerad, anonymiserad och aggregerad försäljningsstatistik från de ledande branschaktörerna Stadium, Stadium Outlet, XXL, Intersport, Löplabbet, Team Sportia, Sportringen, Bike Nation, Sportshopen, Sportshopen Outlet, Swedemount samt sportavdelningarna på Boozt respektive Booztlet.
Om Svenskt Sportforum
Svenskt Sportforum är en branschorganisation för tillverkare, leverantörer och återförsäljare av sport och fritidsartiklar i Sverige. Tillsammans med våra medlemmar arbetar vi för en sund svensk sportbransch, med god tillväxt och lönsamhet. Detta gör vi bl.a. genom att erbjuda våra medlemmar ett forum för samverkan, relevanta utbildningsformat, information, inspiration och insikter.
