Svenska startupbolaget DUIU har tagit in nytt kapital för att lansera en social videoplattform där användare tävlar med videosvar i rankade trådar, och där röstning avgör vilka som syns mest.
Medan annonsdrivna sociala plattformar som optimerar för skärmtid möter växande granskning, särskilt för deras påverkan på yngre användare, bygger DUIU på en annan modell.
På plattformen samlas användare i gemensamma videotrådar där innehåll jämförs och rankas genom communityts röster. Varje video blir del av ett gemensamt sammanhang där människor bygger vidare på varandras idéer. Synlighet förtjänas genom innehåll som människor väljer att rösta på och svara på — istället för dolda algoritmiska system.
Investeringen är ett konkret uttryck för Alster Ventures tes om var värde skapas i nästa generations konsumentplattformar.
”Vi har följt utvecklingen mot algoritmstyrda flöden under flera år och sett samma mönster upprepa sig: optimering för konsumtion
i skala, på bekostnad av deltagande. DUIU vänder på den ekvationen. Det är en av få plattformar vi sett där monetisering och produktlogik pekar åt samma håll – mot deltagande, inte mot passivitet. Det är precis den typ av strukturell tes vi vill backa,” säger Fredrik Wetterholm, CCO och partner på Alster.
Investeringen sker via Alster Ventures hybridmodell där en kombination av kapital och operativ produktkompetens ställs till portföljbolagets förfogande. Alster Digital fungerar som teknisk medgrundare och stöttar DUIU genom produktutveckling, design och go-to-market.
DUIU skiljer sig också från etablerade plattformar genom sin affärsmodell. Istället för traditionell annonsering driver varumärken pristävlingar som användare över 18 år kan välja att delta i, med integrerad åldersverifiering.
”Hur en plattform tjänar pengar avgör direkt vilket beteende den prioriterar hos sina användare”, säger Pontus Hörnby Liljeblad, vd och medgrundare av DUIU. ”Annonsbaserade plattformar vill att du scrollar, men på DUIU skapas värde genom vad folk gör, inte vad de tittar på.”
För varumärken innebär det en ny modell för marknadsföring. Istället för att betala för uppmärksamhet aktiverar de människor att skapa innehåll och engagera sina nätverk. När aktiviteten växer, stärks innehållet och kampanjens räckvidd drivs organiskt.
DUIU lanserar i Brasilien, en av världens mest aktiva marknader för kortvideo. Lanseringen leds av João Villa Savatin, en av de tidiga medlemmarna i TikToks Brasilienteam. Inför lanseringen har bolaget byggt ett nätverk av kreatörer med en sammanlagd räckvidd på över 45 miljoner följare, som nu aktiveras inför lanseringen. Målet är att bevisa modellen innan global expansion.
Alster är ett mjukvaruutvecklingsbolag och venture studio som levererar design och produktion av högkvalitativa digitala produkter, tjänster och upplevelser åt bolag som vill förhöja sin kundupplevelse och effektivisera sin verksamhet. Alster jobbar idag bland annat med kunder som BabyBjörn, NCC, Falck, LegiLexi och Akademiska Hus.
