Bakom diskreta butikshyllor och nätbutiker inom retail pågår en snabb teknikutveckling som gör sexleksaksbranschen till en av de mest innovativa nischerna inom retail.
Det blev tydligt under ett pressmöte arrangerat av premiumvarumärket LELO, där produktutveckling, konsumentinsikter och framtidens shoppingupplevelser stod i fokus.
Konsumenterna efterfrågar mer än produkter
Dagens konsumenter köper inte längre bara en produkt de söker kunskap, upplevelser och lösningar på personliga behov.
Under pressmötet presenterade LELO sin årliga undersökning om svenskarnas sex- och onanivanor, framtagen tillsammans med Kantar Sifo. Resultaten visar att frågor om lust, relationer och sexuell hälsa engagerar allt fler konsumenter.
För handeln innebär det en tydlig förändring.
Istället för att sälja enskilda produkter bygger företag allt oftare hela ekosystem kring utbildning, innehåll, appar och digitala tjänster. Sexuell wellness håller därmed på att utvecklas från produktkategori till livsstilssegment.
Appstyrda produkter skapar nya affärsmöjligheter
En av nyheterna som presenterades var en ny appansluten vibrator med så kallad ”Dynamic Thrusting Motion”, en teknik som ska efterlikna naturliga rörelser och samtidigt kunna styras via mobiltelefon.
Produkten är ett exempel på hur sexleksaksindustrin närmar sig samma utveckling som vi sett inom konsumentelektronik.
Precis som smarta klockor, träningsarmband och uppkopplade hemmaprodukter blir sexleksaker allt mer digitala.
För retail innebär detta flera nya möjligheter:
- Längre kundrelationer genom appar och digitala tjänster.
- Återkommande intäkter via uppdateringar och digitala funktioner.
- Ökad kundlojalitet genom personliga användarupplevelser.
- Datadrivna insikter om användarbeteenden och konsumentpreferenser.
Från skam till premiumsegment
En annan tydlig trend är premiumiseringen av kategorin.
Där sexleksaker tidigare ofta förknippades med lågprisprodukter och diskreta specialbutiker positionerar sig dagens ledande aktörer snarare som teknik- och designföretag.
Produkter marknadsförs med fokus på innovation, materialval, hållbarhet och användarupplevelse på samma sätt som inom exempelvis skönhet, hälsa och hemelektronik.
Det har bidragit till att kategorin blivit mer accepterad både bland konsumenter och återförsäljare.
Kunskap blir en konkurrensfördel
Under pressmötet diskuterades även hur kunskap och utbildning blivit en viktig del av försäljningen.
Frågor om orgasmglappet mellan kvinnor och män, sexuell hälsa och relationer är inte bara samhällsfrågor de påverkar också konsumenternas köpbeslut.
Fenomenet brukar beskrivas som ”orgasmglappet” och har diskuterats flitigt inom forskning om sexuell hälsa.
Sex och njutning blivit mindre tabubelagda visar rapporten att det fortfarande finns stora skillnader mellan kvinnor och män när det gäller orgasmfrekvens vid heterosexuellt sex. Att fejka orgasm är fortfarande en verklighet för många kvinnor, vilket bidrar till det så kallade orgasmglappet mellan könen.
Enligt årets undersökning uppger:
- 69 procent av männen att de får orgasm varje gång de har sex med sin partner.
- Endast 29 procent av kvinnorna uppger samma sak.
Samtidigt finns vissa positiva tecken. Yngre kvinnor rapporterar högre orgasmfrekvens än äldre generationer, något som kan tyda på ökad öppenhet kring sexualitet, bättre sexualundervisning och större tillgång till kunskap om kvinnlig njutning.
För återförsäljare innebär detta att innehåll, rådgivning och expertis blir allt viktigare konkurrensmedel.
Den aktör som bäst lyckas kombinera produkt, kunskap och digital upplevelse har stora möjligheter att vinna marknadsandelar i en snabbt växande kategori.
Retailbranschen följer efter
Utvecklingen speglar en bredare trend inom handeln där gränserna mellan hälsa, teknik och livsstil blir allt mer flytande.
Sexuell wellness har på kort tid gått från en nischmarknad till ett segment som lockar investeringar, teknikutveckling och internationell expansion.
För retailaktörer är signalen tydlig: konsumenterna efterfrågar produkter som förbättrar livskvaliteten och de förväntar sig samma innovationsnivå oavsett om det handlar om träning, skönhet eller sexuell hälsa.
Det som en gång var en tabubelagd bransch håller nu på att bli en av handelns mest teknikdrivna kategorier. Och utvecklingen har bara börjat.
Mer information om INA Thrust:
● Nyhet: DynamicThrust-teknik – naturlig penetrerande rörelse med en helt ny känsla där både G-punkten och klitoris stimuleras via en vibrerande klitorisarm.
● Smoothrise-teknik – skön stegring genom 16 intensitetsnivåer som nås via LELOs App.
● 8 unika lägen – åtta inbyggda lägen och via appen ges möjlighet att till personligt anpassade inställningar.
● Helt vattentät och USB-uppladdningsbar – 100 procent vattentät och lämplig för användning i badkar, dusch eller jacuzzi.
Rek pris: 2390 SEK på lelo.com
Av Annika Guldroth
