Avspark mitt i natten har inte stoppat svenskarnas VM-uppladdning.
Trots att flera av Sveriges gruppspelsmatcher spelas när de flesta sover, har svenskarna laddat för att följa VM på egna villkor – och hos Elgiganten är försäljningen av projektorer nära tre gånger högre än under samma period förra året.
TV-apparater är ofta i fokus inför stora sportevenemang, men inför VM 2026 är det projektorerna som överraskar mest. I maj 2026 var försäljningen av projektorer hos Elgiganten nära tre gånger så hög som i maj 2025 – en ökning på nästan 200 procent, främst driven av portabla projektorer. Intresset tog ytterligare fart helgen före Sveriges premiärmatch. Under perioden fredag till söndag, 12-14 juni, ökade projektorförsäljningen med hela 870 procent jämfört med motsvarande helg förra året. Samtidigt ökade TV-försäljningen med 79 procent och soundbar-försäljningen med drygt 200 procent.
– Trots att många matcher spelas mitt i natten svensk tid ser vi ett stort intresse för att skapa en riktigt bra tittarupplevelse. Vi ser en trend som talar för att fler vill anpassa tittandet efter sitt eget liv, snarare än tvärtom. När tekniken är enkel att flytta blir det också lättare att göra matcherna till en upplevelse, oavsett var man befinner sig i sommar, säger Tommy Ahlvin, försäljningschef TV på Elgiganten.
Enligt Elgiganten speglar utvecklingen ett förändrat beteende där fler söker flexibla lösningar för underhållning och sport.
– Projektorn har fått en tydlig andra andning. Många uppskattar att den går att flytta mellan olika miljöer och använda där man vill samlas för att titta. Vi ser att kunder använder portabla projektorer i sommarstugan, på uteplatsen, i husbilen eller som ett alternativ till mindre TV-apparater i hemmet, säger Tommy Ahlvin.
Även TV-försäljningen ökar inför mästerskapet. I maj 2026 ökade den totala TV-försäljningen hos Elgiganten med nära 30 procent jämfört med tidigare år och försäljningen av de största TV-modellerna nästan fördubblades. Jämfört med EM-året 2024 är ökningen av de största skärmarna ännu tydligare, där försäljningen närmar sig en tredubbling. För en marknadsledande aktör inom TV-kategorin på den svenska marknaden är det stora ökningar som tydligt visar hur mästerskapen påverkar svenskarnas köpbeteende.
– TV:n är fortfarande central när det gäller stora sportevenemang och vi ser fortsatt stark efterfrågan på större skärmar. Men den mest intressanta utvecklingen just nu är utan tvekan projektorerna – det är tydligt att stor bild är viktigt för tv-tittarna, fortsätter Tommy Ahlvin.
Fotbolls-VM 2026 spelas mellan den 11 juni och 19 juli i USA, Kanada och Mexiko. För svenska supportrar innebär det flera matcher sent på kvällen eller mitt i natten svensk tid.
