Annonskampanjer är fortfarande silobaserade medan konsumenter rör sig sömlöst mellan plattformar, särskilt när streamingmarknaden växer i Norden.
Fragmentering och en sammanhållen mediestrategi var några av huvudämnena när branschen samlades under Stockholm Media Week förra veckan.
Medan konsumenter växlar obehindrat mellan mobiler, datorer och smart-TV, hänger annonsörernas kampanjstrategier ofta inte med i utvecklingen.
Deltagare vid konferensen framhöll att gapet mellan konsumentbeteende och annonsörernas förmåga att anpassa sig har blivit allt tydligare när streamingtjänster och connected TV (CTV) växer kraftigt i de nordiska länderna.
Streamingkonsumtionen i Sverige når idag rekordsiffror med över 9,5 miljoner abonnemang enligt Mediavisions senaste analys, vilket skapar både möjligheter och utmaningar för annonsmarknaden.
Natasha Westlund från adtech-företaget Magnite instämmer:
– Idag rör sig konsumenter obehindrat mellan olika digitala kanaler, trots det så utförs många kampanjer fortfarande i silos. Orsaken är ofta olika tekniska lösningar som inte verkar ihop, fragmenterad data och annonsmaterial som inte är anpassat för flera format. Det gör det svårt för varumärken att lyckas med en tydlig, effektiv och enad strategi över alla kanaler. När streamingtjänster och CTV fortsätter att växa i Norden, blir behovet av en samlad planering ännu viktigare för att annonsörer ska kunna ta tillvara på den fulla potentialen i CTV.
Hon betonar även vikten av ett helhetstänkande och datadrivet arbetssätt för att möta dessa utmaningar:
– För att lyckas i det nya medielandskapet behöver annonsörer tänka helhet och arbeta datadrivet. Genom att kombinera innehåll, insikter och medieplanering kan de skapa kampanjer som fungerar i alla kanaler – särskilt inom CTV. Med rätt samarbeten, modern teknik och tydliga mätmetoder kan varumärken leverera relevanta och engagerande upplevelser som stärker relationen till målgruppen, oavsett var mötet sker.
En av slutsatserna från Stockholm Media Week var att annonsörer, för att möta framtidens medielandskap, sannolikt kommer att behöva göra genomgripande förändringar i hur kampanjer planeras, produceras och mäts.
