Filmer och tv-serier påverkar våra resvanor i allt större utsträckning – ett fenomen känt som set-jetting. The White Lotus är ett tydligt exempel.
När säsong två hade premiär hösten 2022 och utspelade sig på Sicilien, mer än dubblades Google-sökningarna på destinationen. Den 17 februari har säsong tre, som utspelar sig i Thailand, premiär.
Säsong två avThe White Lotus ökade intresset för Sicilien markant. Google-sökningarna på destinationen steg med 125 procent, och trafiken till TUIs Sicilien-sida ökade med 60 procent – ett tydligt exempel på hur tv-serier driver resetrender genom set-jetting.
– Tv-serier och film påverkar var svenskarna reser. The White Lotus gjorde Sicilien till en av de hetaste destinationerna, och inför säsong tre väntar vi oss en liknande effekt, säger Adam Györki, kommunikationschef på TUI.
Den 17 februari har säsong tre av The White Lotus premiär, denna gång i Thailand. Baserat på tidigare säsongers påverkan förväntar sig TUI ett ökat intresse för resor till Thailand.
Set-jetting driver resetrender
Fenomenet kallas ”set–jetting” – när resenärer låter sig inspireras av platser de sett på film och tv och sedan bokar resor dit. Trenden har vuxit sig starkare de senaste åren, där vi har sett liknande effekter efter serier och filmer som Emily in Paris, Game of Thrones och Mamma Mia!
– Det är ingen slump att vi ser en ökning av resor till platser som haft en central roll i stora produktioner. Tv-serier skapar inte bara en längtan efter resmålet, utan ger också en känsla av att man redan ”upplevt” platsen och vill se den i verkligheten, fortsätter Adam Györki.
Den italienska ön Sicilien, där säsong två av The White Lotus spelades in, är ett perfekt exempel på en destination som fått ett uppsving tack vare sin framträdande roll i serien. Kombinationen av dramatiska landskap, exklusiva hotell och tidlös italiensk kultur har lockat många resenärer att följa i seriens fotspår.
Italien är sedan länge en av svenskarnas favoritdestinationer, och intresset för landet fortsätter att vara starkt. Här är några av seriens mest ikoniska inspelningsplatser för den som vill resa som en White Lotus-karaktär:
- Taormina – Den historiska staden där seriens lyxhotell ligger. Här kan besökare vandra genom charmiga gränder, besöka den antika grekiska teatern och njuta av utsikten från Corso Umberto.
- Giardini–Naxos – Hem till den berömda stranden Isola Bella, där seriens karaktärer spenderar tid. TUIs Blue Star Unahotels Naxos Beach ligger i närheten.
- Cefalù – Den pittoreska kuststaden där flera avgörande scener spelades in, inklusive den avslutande dramatiska scenen i säsongens sista avsnitt.
- Noto – En UNESCO-listad barockstad där seriens karaktärer gör en dagsutflykt. Här skiner fasaderna i solnedgången, och man kan njuta av traditionell siciliansk granita.
- Palermo – Siciliens livliga huvudstad, perfekt för den som vill kombinera kultur, historia och stadspuls med närheten till havet.
TUI är världens största turistkoncern med verksamhet i omkring 180 destinationer världen över. Den nordiska verksamheten etablerades 1961 och erbjuder paketresor, flyg, hotell och upplevelser. Några av de mest populära resmålen är Kanarieöarna, Grekland och Thailand. TUI i Norden består av TUI i Sverige, Danmark, Norge och Finland, flygbolaget TUIfly samt Nazar och ingår sedan 2000 i TUI Group.
