Klicket är dött – LH cosmetics dubblerar visningstiden med interaktiv mobil display

10

LH cosmetics och IMIRSIVE presenterar nu siffror som utmanar branschens standard för mobil annonsering.

Genom att flytta fokus från klick till faktisk tid nådde kampanjen en genomsnittlig visningstid på 6,87 sekunder – mer än en dubblering jämfört med branschsnittet för mobil display.

– ‘Attention’ och tid är marknadsföringens mest rättvisa valuta. De speglar verkligt engagemang, inte bara synlighet, säger Karl Höglund, vd på Imirsive.

 När LH cosmetics genomförde en annonseringskampanj hos Aller Media under årsskiftet 2025–2026 valde man en helt ny strategi. Med Imirsives patenterade MIRS™-teknik tog annonseringen en interaktiv riktning som gav användarna utrymme att stanna kvar.

Resultatet blev en genomsnittlig visningstid på nästan sju sekunder, vilket kan jämföras med branschsnittet på tre sekunder. Siffrorna visar tydligt att engagemanget ökar när användaren får utforska varumärket på sina egna villkor – direkt i annonsytan. Det bevisar också att det traditionella klicket inte längre fångar en kampanjs faktiska värde.

Den höga visningstiden förklaras av att innehållet lever kvar hos publicisten. Medan omdirigeringar och cookie-rutor ofta får användare att avbryta, skapas här en friktionsfri upplevelse. Hela 7,9 procent av användarna valde att aktivt interagera med annonsen, vilket kan ställas mot genomsnittet för klick i traditionell mobil display som ligger på endast 0,05 procent.

– Det finns inget upplevt värde för mig som konsument i att klicka på en banner, för jag vet inte vad som händer bakom klicket, förklarar Karl.

Interaktivitet som strategi

LH cosmetics befinner sig i en strategisk ompositionering där varumärket går mot ett mer färgstarkt och kreativt uttryck. För att lyckas med skiftet krävs mer än bara räckvidd; målgruppen behöver tid att utforska och förstå den nya helheten. Genom interaktiv mobil display kan användaren upptäcka det nya universumet snarare än att bara möta en statisk produktbild. Strategin har gett omedelbara resultat.

Mätningar efter kampanjen visar dessutom att 77 procent av användarna upplevde formatet som positivt eller neutralt. I målgruppen 20–59 år överträffades etablerade värden för både intresse och köpintentionsnivåer.

• När vi anpassar tekniken efter hur människor faktiskt använder sina mobiler i dag, väljer de att stanna kvar, avslutar Karl.

Resultatet i korthet:

• Visningstid: 6,87 sekunder (Aller Medias benchmark: 3 sekunder).
• Interaktionsgrad: 7,9 % (Traditionell mobil display CTR: 0,05 %).
• Räckvidd: 2 miljoner impressions hos Aller Media (23 dec 2025 – 18 jan 2026).

 

 

Om Imirsive

IMIRSIVE är ett svenskt teknikbolag som förändrar mobilannonsering genom interaktiva format. Den patenterade tekniken MIRS möjliggör högpresterande annonsupplevelser direkt i webbläsaren med fokus på tid och engagemang.